Croissance horizontale - Définition financière

La croissance horizontale, également connue sous le nom d'expansion horizontale, est une stratégie de croissance d'une entreprise qui vise à élargir son marché en diversifiant ses activités dans des produits ou services similaires à ceux qu'elle offre déjà. Plutôt que de s'étendre verticalement dans la chaîne de valeur ou d'acquérir des entreprises dans des secteurs complètement différents, la croissance horizontale se concentre sur l'expansion de l'entreprise dans son propre domaine d'activité. Cette stratégie peut se matérialiser par le développement de nouveaux produits ou services, l'extension de la gamme de produits ou services existants, ou l'entrée sur de nouveaux marchés géographiques.

Un exemple concret de croissance horizontale serait celui d'une entreprise de technologie qui lance de nouveaux modèles de smartphones pour compléter sa gamme existante de téléphones intelligents. De même, une chaîne de magasins de détail qui ouvre de nouveaux points de vente dans d'autres régions ou pays pour atteindre un plus large public pratique également une stratégie de croissance horizontale. Une autre illustration serait une entreprise de restauration rapide qui ajoute de nouveaux articles au menu, tels que des salades ou des boissons saines, pour répondre à la demande croissante des consommateurs pour des options plus saines. En résumé, la croissance horizontale est une stratégie d'expansion d'entreprise qui se concentre sur l'élargissement des activités de l'entreprise dans des produits ou services similaires à ceux qu'elle propose déjà, offrant ainsi des possibilités d'expansion et de diversification.